सेलेब्स लॉकडाउन के दौरान घर पर ब्रांडिंग पर जोर देते हैं

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अगर कोई रास्ता है। या बुद्धि या बॉलीवुड ब्रांड जादू पर जोर। लॉकडाउन के शुरुआती धक्का ने, व्यापार शुरू हो रहा है और दुकानें खुल रही हैं। सेलेब्स मार्केटिंग में भी शामिल होते हैं। लेकिन यह घर पर बैठा है। क्योंकि अभी शूटिंग की अनुमति नहीं मिली है। तो विज्ञापन की शूटिंग मोबाइल फोन की मदद से घर से सितारों द्वारा की जा रही है। सोशल मीडिया पर खुद को प्रमोट करने के अलावा वे विज्ञापन भी करती हैं। बेशक एक मोटी राशि के बदले में। और लॉकडाउन की स्थिति में, यह ब्रांड एंडोर्समेंट का मुख्य साधन बन गया है, जो आने वाले दिनों में विज्ञापन की प्रवृत्ति को बदल सकता है। 

हाल ही में सलमान खान, रणबीर सिंह, अनुष्का शर्मा, वरुण धवन, शिल्पा शेट्टी, तापसी पन्नू, कर्ण जौहर सहित कई सितारे ब्रांड मार्केटिंग के इस नए चलन में शामिल होते हुए देखे गए हैं। टेलीविजन विज्ञापनों (टीवीसी) के साथ, सोशल मीडिया भी लंबे समय से ब्रांड के साथ सितारों के सौदे में शामिल रहा है। लेकिन सोशल मीडिया प्रमोशन था, मूल फिल्म में साइड कैरेक्टर की तरह। हर समय मुख्य भूमिका में टीवीसी। लेकिन सोशल मीडिया सर्फिंग घर की गिरफ्त में बहुत बढ़ गई है। दूसरी ओर, यह बिना कहे चला जाता है कि टेलीविजन पर मनोरंजन के क्षेत्र में कोई नई सामग्री नहीं है। इसलिए कंपनियां अब उत्पाद के विज्ञापन के लिए सोशल मीडिया पर विचार कर रही हैं।

सितारों के हालिया प्रचार पोस्टों को देखते हुए, यह देखा जा सकता है कि कोरोनावायरस या लॉकडाउन की स्थिति है। रणबीर सिंह ने एक बैंक की ओर से विज्ञापन दिया है। घर पर बैंक खाता कहाँ खोलें, ऑनलाइन लेनदेन के लाभों पर प्रकाश डाला जा रहा है। अनुष्का शर्मा और विराट कोहली एक ऑनलाइन कोचिंग सेंटर के रूप में रहते थे। यह ब्रांड है, लेकिन बिरुस्कर एंडोर्समेंट की सूची में अगला अतिरिक्त है। दूसरे शब्दों में, वे घर बैठे ही नए ब्रांड को अपने नाम से कवर कर रहे हैं। सलमान खान ने पनवेल में अपने फार्महाउस पर बैठकर फिर से अपने पर्सनल केयर ब्रांड का विज्ञापन किया है। सैनिटाइज़र जैसे फेस वॉश के साथ-साथ आपातकालीन उत्पाद भी थे। कर्ण जौहर एक ब्रांड प्रमोशन में नहीं दिख रहे हैं। लेकिन एक हेयर कलर कंपनी ने उन्हें निर्देशक के साथ विज्ञापन दिया। सलियान में नहीं जा पाने के परिणामस्वरूप, कर्ण के सभी बाल लगभग सफेद हैं। कॉर्न ने इस बार बालों के रंग का विज्ञापन करते हुए लिखा, “कोर्न एक पिता के किरदार के रूप में मेरे बारे में सोच सकते हैं।” इसके विपरीत, बच्चे मुझे देखकर डर जाते हैं। इसलिए बदलाव महत्वपूर्ण है। ” प्रासंगिकता के अनुसार उत्पाद का विज्ञापन भी टेबल पर रखा जा रहा है। 

इंस्टाग्राम प्रमोशन पर आधारित एक सूची इस साल की शुरुआत में प्रकाशित हुई थी। जो लोग 2019 में इंस्टा-रिच सूची में हैं, उन्हें उनके नाम दिए गए थे। पहले नंबर पर काइली जेनर हैं, जो प्रचार पोस्ट के लिए लगभग 12 मिलियन कमाती हैं। भारत से, प्रियंका चोपड़ा और विराट कोहली क्रमशः 19 वें और 23 वें स्थान पर थे। प्रियंका को प्रति प्रचार पोस्ट के बारे में 2 लाख 61 हजार अमेरिकी डॉलर और विराट को लगभग 1 लाख 96 हजार मिले। केवल प्रमोशनल पोस्ट ही नहीं, बल्कि मशहूर सितारों की मशहूर तस्वीरों का भी इंस्टाग्राम-फेसबुक के साथ कॉन्ट्रैक्ट है। सितारों के अनुयायियों के संदर्भ में धन की मात्रा बढ़ जाती है और घट जाती है। 

किसी भी टॉलीवुड स्टार को अभी तक लॉकडाउन में प्रोडक्ट प्रमोशन ऑफर नहीं मिला है। सेलेब ब्रांड मैनेजर देबायुध के शब्दों में, “हम ऑनलाइन उत्पाद लॉन्च और प्रचार के बारे में बात कर रहे हैं। चूंकि बाहर शूट करने का कोई विकल्प नहीं है, इसलिए कंपनियां सोशल मीडिया पोस्ट की ओर झुक रही हैं। यह प्रचार बहुत जल्द यहां देखा जाएगा। ” क्या नए चलन में धनराशि बढ़ने की संभावना है? ” मुझे ऐसा नहीं लगता। बाजार की स्थिति चाहे जो भी हो, हर जगह बजट में कटौती की जा रही है। सोशल मीडिया का प्रचार टीवीसी या आयोजनों से सस्ता है, ” उन्होंने टिप्पणी की।

यह प्रवृत्ति कई मुद्दों पर प्रकाश डालती है। वर्तमान स्थिति में, टीवीसी या घटनाओं की तुलना में सोशल मीडिया पर समाचारों को फैलाने में कम खर्च होता है। लोगों तक जल्दी पहुंचा जा सकता है। हालांकि, विशेषज्ञों का कहना है कि इस तरह की मार्केटिंग रणनीति उन उत्पादों के लिए है जो इंस्टाग्राम-फेसबुक या ट्विटर उपयोगकर्ताओं के हित को उत्तेजित करेंगे।   

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